Planejamento de Eventos para Posicionamento da Marca
A comunicação publicitária tradicional vem perdendo eficácia, tornando-se necessário encontrar novas alternativas para promover produtos e serviços e construir marcas: o patrocínio de atividades culturais apresenta-se como alternativa.
Construir marcas fortes e estabelecer laços mais estreitos com o público-alvo são preocupações-chave na nova ordem de mercado.
Além disso, responsabilidade social passou a ter uma importância crucial no mundo de hoje: as empresas são chamadas a ter participação efetiva na sociedade onde estão inseridas, contribuindo para seu desenvolvimento e bem-estar.
Outra vantagem da realização de um evento é a possibilidade de se fazer uma ação forte de endomarketing: investir no relacionamento com os funcionários gerando um maior envolvimento com a empresa. E também possibilita intensificar o relacionamento com fornecedores e parceiros comerciais.
Quando uma empresa associa seu nome a um evento de qualidade e adequado a sua estratégia de marketing, ela atinge direta e emocionalmente o seu público-alvo, gerando uma propaganda extremamente eficiente e barata, se comparada aos veículos de comunicação tradicionais. Aquelas pessoas que participarem do evento, se envolverem com as discussões sobre o tema, e se divertirem, vão associar para sempre aquelas horas de satisfação à marca patrocinadora, gerando uma sensação de cumplicidade que não tem preço.
Ao contrário da publicidade tradicional, que é impessoal, o patrocínio – associado a uma divulgação correta do mesmo – gera uma comunicação pessoal com cada consumidor que estiver no evento. A comunicação não se restringe aqueles que estão presentes no evento, mas a todos que tiverem acesso às ações de relações públicas. Na mente do consumidor, a sua marca estará associada ao evento, ou seja, a todos os conceitos e mensagens trnsmitidas por ele.